Гвардейский мясокомбинат
Клиент
Гвардейский мясокомбинат
10 июля подписчики Гвардейского Мясокомбината были оповещены о начале масштабного сражения за домашний гриль Polaris.
«Битва за гриль превратилась
в кулинарный поединок»
Механика проведения кампании
1. Подписчики готовят любое блюдо с использованием продукции "Гвардейского МК";
2. Снимают процесс приготовления на видеокамеру или фотоаппарат, продукцию "Гвардейского МК" должно быть хорошо видно (с упаковкой и без);
3. Отправляют нам его в ЛС или выкладывают на своих страницах и отмечают нас - любой способ, главное - что бы мы увидели рецепт.
За какое время мы достигли результата?
Спустя 3 недели мы от лица мясокомбината выбрали 10 финалистов (которые гарантированно получали подарки в виде фирменных пакетов с продукцией мясокомбината) и предложили определить их дальнейшую судьбу публике.
Отметив, что они могут задействовать знакомых, друзей, семью и просить о помощи.
7 августа были подсчитаны голоса в паблике Vk и аккаунте Instagram и объявлен победитель.
Все этапы конкурса подкреплялись таргетом и репостами в крупные сообщества города с ЦА "Гвардейского МК".
Итоги и цифры
Подобранная механика сработала таким образом, что мы получили огромное количество контента, генерируемого самими лояльными к бренду пользователями.
Неограниченные подходы к рецептам привели к большему вовлечению контактной аудитории в процесс.
Среди всех участников по качеству визуала выделялась одна участница. К сожалению, она заняла лишь 3 место.
Поскольку простые и понятные потребителю рецепты, с красивым графическим оформлением, лидировали по показателям вовлеченности, нами было принято решение предложить сотрудничество этой участнице.
Данное предложение нашло положительный отклик со стороны участницы.
Мы предложили ей стать амбассадором бренда.
Условия сотрудничества: мы ей – продукцию, она нам - красивые и вкусные фото-рецепты.
