Говорящая упаковка от McDonald’s | Brandlif

McDonald’s запустил кампанию Say It With M. В ее основе лежит буква M. Теперь с ее помощью можно поделиться чувствами. В зависимости поворота М превращается в различные буквы латинского алфавита.

Используя упаковку, посетители McDonald’s могут составлять целые слова. Например, yummy, crush, brunch, break, enjoy и b-day. При этом фирменные очертания на привычной упаковке опознаются с первого взгляда.

Идея связана с исследованием, согласно которому McDonald’s входит в топ-10 самых узнаваемых брендов. С помощью кампании Say It With M креаторы хотели сформировать позитивные ассоциации, связанные с логотипом. Такая “говорящая” упаковка будет продвигаться в digital и наружной рекламе.