SMM-продвижение магазинов мебели
Клиент
ООО «Мебельная компания»
Центральный Дом Мебели
Задача
Не у всех мебельных компаний есть время на ежедневный постинг материалов и продвижение в социальных сетях. Мы закрываем эти проблемы под ключ. Главная задача: отстроиться от конкурентов, грамотно представить мебельные бренды и выйти на стабильный поток заявок с помощью нового канала.
Решение
Для каждого мебельного бренда мы разработали SMM-стратегию, позиционирование, фирменный стиль, tone of voice, контент-план. Создали страницы с нуля для продвижения мебели различного ценового сегмента, провели анализ конкурентов, разработали стратегии развития. Делимся с вами результатами!
«Шатура»
Страницы в социальных сетях передают всё разнообразие мебельной продукции бренда «Шатура». Наша задача сформировать у аудитории общее понимание ассортимента. Мы привлекаем внимание аудитории, ярко демонстрируя продукт и провоцируя интерес. Большая часть контента посвящена имеющимся в наличии мебельным композициям, интерьерным аксессуарам и предметам декора. Дизайн-концепция адаптирована под фирменный стиль бренда.
В качестве дополнительного продвижения мы регулярно запускаем таргетированную рекламу на лидогенерацию и трафик. Для МК «Шатура» мы разработали креатив в виде бесшовной карусели, где отобразили все главные преимущества бренда. Благодаря продвижению в социальных сетях бренд ежедневно получает новые заявки от потенциальных клиентов.
«Райтон»
Для того, чтобы продвижение мебельного магазина было эффективным, мы провели подготовительные этапы:
- Анализ целевой аудитории компании
- Детальный анализ конкурентов
- Аудит сайта заказчика
Исходя из этих данных, мы составили стратегию продвижения и ведения аккаунта.
Отдельной задачей была подготовка аккаунта в Instagram. Мы проработали все моменты детально. Создали несколько вариантов дизайна на выбор, составили рубрикатор, контент-план, меню «Актуальное».
Также мы описали, как можно дополнительно снимать товар, обстановку в магазине, процесс работы даже просто с помощью телефона. В итоге, нам удалось прийти к слаженной работе с менеджерами и управляющими розничной сетью.
«Мебель Москва»
Мы разработали уникальный дизайн для бренда «Мебель Москва». Логотип, иконки меню «Актуальное», фирменные шаблоны постов. Заполнили всю необходимую информацию про компанию. Особый упор в аккаунте Instagram мы делаем на видеоролики Reels, в которых рассказываем про историю различных предметов мебели, а также про интересные особенности.
Контент-план по нише «мебель на заказ» состоит из продающих постов. Настроена и запущена таргетированная реклама, проведены тесты на различные целевые аудитории.
«Frendom»
Наша цель повысить узнаваемость бренда в B2C-сегменте, где средний чек на диван от 60 000₽.
Контент разделили на:
- Продуктовый с повышением спроса — показываем мебель в интерьере, воздействуем на эмоции, ощущения.
- Продающий с закрытием возражений — описываем характеристики товаров, вводим рубрики «Sale» и «Товар недели».
- Полезный с укреплением экспертности — даем советы по интерьеру и подбору мебели.
- Имиджевый с повышением лояльности — сторителлинг, история бренда.
- Интерактивный с вовлечением аудитории — запускаем опросы и голосования.
- Пользовательский — публикуем ситуативные фотографии с людьми.
Настроена и запущена таргетированная реклама, проведены тесты на различные целевые аудитории.
«Кухонный Двор»
Согласно контент-плану, были введены информативные, развлекательные, вовлекающие и продающие посты.
В информативных постах мы рассказываем про дизайн, эргономику и прочие плюсы кухонь. Это посты с каруселью, обзоры на встраиваемую технику и сам функционал кухонь: из какого материала сделаны, полезные функции, уход за фасадами, инновации, их возможности.
В вовлекающих постах используем посты с опросами и советами от подписчиков. Также мы регулярно проводим розыгрыши с целевыми, релевантными подарками. Это бытовая техника от немецких производителей.
В продающих постах мы используем акции, посты с конкретными товарными позициями и предложениями.
Для бренда мы запустили таргетированную рекламу. Регулярно проводим тесты на различные целевые аудитории.
«Центральный Дом Мебели»
Для «Центрального Дома Мебели» социальные сети — это площадка для активного взаимодействия с ключевой целевой аудиторией — дизайнерами интерьера, с партнерами и клиентами. Стратегия позиционирования салона в социальной сети основана на подаче уникального, интересного аудитории контента.
Сначала мы проработали портрет целевого клиента, отсюда сформировали политику повествования и стратегию продвижения, затем создали контент-план, как визуальный, так и текстовый. Качественного эффекта мы добились за счет визуализаций и фотографий, розыгрышей, продуманных текстов и проработки тегов.
