Мир плитки. Ребрендинг
«Мир плитки» — ведущий салон материалов для ванных комнат, напольных покрытий, сантехники и интерьерных решений в Калининградской области. Салон ориентирован на клиентов сегмента средний+ и выше.
Услуги
Задачи ребрендинга
Создать яркий, современный и стильный бренд, который выделяет компанию среди конкурентов и транслирует креативность и смелость.
Основные цели
- Сформировать современный образ компании, готовый говорить на философские темы
- Повысить узнаваемость и укрепить позиции на рынке
- Ассоциировать бренд с экспертностью, стилем и вдохновляющим дизайном
Оптимизация нейминга
Изначальное название «Мир плитки и сантехники» мы сократили до привычного «Мир плитки». Это ближе к живому восприятию и гибче для будущего расширения ассортимента.
Мы разработали дескриптор «Материалы • сантехника • интерьеры». Он отражает широкий выбор и охватывает всё: от базовых материалов до готовых интерьерных решений.
Метафора
Мы придумали образ бренда — «Застывшее время».
Материалы словно хранят в себе следы природы, а узоры плитки напоминают пейзажи. Каждая плитка — момент, остановленный во времени.
Ячеистый паттерн стал ключевым графическим элементом:
- он отсылает к уложенной плитке;
- каждая ячейка — это «окно в мир» природы и философских тем
Эта метафора позволяет говорить с клиентами не только о товарах, но и о вечных ценностях — стиле, эстетике, природе.
Айдентика
Визуальной основой стал яркий оранжевый цвет — смелый акцент, как просил клиент.
Логотип построен на лаконичном шрифте и акцентной букве «М» в виде горных вершин — отсылка к природному источнику материалов.
Стиль опирается на швейцарский минимализм: строгая сетка, выверенные пропорции, ясный визуальный язык.
Слоган
Слоган «Материалы, рождённые природой» стал продолжением метафоры.
Он объединяет философскую глубину и говорит об ассортименте.
Зонтичная архитектура бренда
Мы разработали систему, где разные направления салона маркируются собственными дескрипторами, сохраняя общий логотип и айдентику.
Мерч
Создали носители мерча для сотрудников — функциональные, стильные и отражающие фирменную айдентику.
Брендбук. Платформа бренда и гайдлайн
Проработали платформу бренда и оформили её в брендбуке: миссия, ценности, метафора, позиционирование.
Составили детальный гайдлайн с правилами использования стиля — чтобы каждый дизайнер или подрядчик мог работать в единой системе.
Рекламная кампания. Билборды
Контекст
В рекламной коммуникации бренд говорит смело, дерзко и креативно, резко отстраиваясь от шаблонных конкурентов.
Цели
- Повысить узнаваемость после ребрендинга
- Создать яркое отличие в визуальном и смысловом поле
- Показать ассортимент
Решения
- Для сантехники — кампания «Отличайся»: среди одинаковых утят один — супергерой. Идея работает, потому что визуально выражает характер и уникальность товара.
- Для напольных покрытий — идея «Высокие стандарты»: канатоходец идет не по канату, а по узкой паркетной дорожке. Игра слов подчеркивает качество и уровень.
Дмитрий Забавин
Арт-директор
Павел Пунанов
Креатор и старший дизайнер
Ольга Резвых
Проектный менеджер
