Britannica Ребрендинг
Britannica — английский паб с акцентом на атмосферу европейской классики и гастрономический опыт. Проект ориентирован на аудиторию среднего+ сегмента, ценящую эстетику, качество и детали.
Услуги
Фирменный стиль и айдентика
Мерч
Брендбук
Рекламная кампания
Задачи ребрендинга
Создать целостный и визуально выверенный бренд английского паба, который отражает премиальную атмосферу, усиливает гастрономические ассоциации и выделяет проект среди конкурентов за счёт эстетики и системности.
Основные цели
- Сформировать современный образ компании, готовый говорить на философские темы
- Повысить узнаваемость и укрепить позиции на рынке
- Ассоциировать бренд с экспертностью, стилем и вдохновляющим дизайном
- Сформировать современный и узнаваемый образ ресторана с сохранением классического характера
- Повысить визуальную ценность бренда и усилить восприятие качества продукта
- Обеспечить единый стиль во всех точках контакта (упаковка, меню, полиграфия, digital)
- Упростить масштабирование бренда за счёт системной айдентики и брендбука
- Закрепить ассоциации с эстетикой, вниманием к деталям и гастрономическим опытом
Концепция и идея
В основе — сочетание классической европейской эстетики и современной минималистичной подачи.
Ключевые принципы:
- сдержанная цветовая палитра (глубокий красный, оливковый, кремовый)
- гастрономические ассоциации через текстуры и паттерны (ягоды, оливки, сливочные оттенки)
- акцент на чистоте форм и типографике
Типографика
- Основной шрифт: современный гротеск (для читаемости и digital)
- Акцентный: более характерный, с классическими нотами
Задача: баланс между премиальностью и удобством восприятия
Айдентика
Визуальная система построена на сочетании классики и минимализма.
- Основа палитры: глубокий красный, оливковый, кремовый
- Цвета усиливают гастрономические ассоциации и премиальность
- Логотип — лаконичный, с классическим характером
- Графика дополняется деликатными иллюстрациями и паттернами
Стиль:
- чистая композиция
- выверенные отступы
- акцент на типографике и деталях
Зонтичная архитектура бренда
Айдентика выстроена как гибкая система, применимая ко всем носителям: меню, упаковке, полиграфии и digital.
Единый стиль обеспечивается за счёт общей цветовой палитры, повторяемых графических элементов и унифицированных принципов верстки.
Носители
Разработана линейка фирменных носителей:
- стаканы
- пакеты
- упаковка
- стик-пакеты
Решения:
- функциональность + эстетика
- читаемость бренда на любом масштабе
- единый визуальный код
Брендбук. Платформа бренда и гайдлайн
Сформирована база для масштабирования бренда: в брендбуке зафиксированы логотип, цветовая система, типографика, паттерны и правила работы с носителями.
Результат — единый стандарт для команды и подрядчиков, снижение потерь качества и ускорение разработки материалов.
Рекламная кампания. Фотостиль.
Контекст
Коммуникация выстроена в сдержанном премиальном ключе: через эстетику, гастрономические ассоциации и визуальную чистоту, с акцентом на атмосферу бренда.
Цели
- Повысить узнаваемость после ребрендинга
- Сформировать визуальное отличие в конкурентной среде
- Транслировать качество и характер бренда через коммуникацию
Дмитрий Забавин
Арт-директор
Павел Пунанов
Креатор и старший дизайнер
Ольга Резвых
Проектный менеджер
